Bowers & Wilkins เครื่องเสียงพรีเมียมอังกฤษตั้ง M+C รุกตลาดไทย

          Bowers & Wilkins เครื่องเสียงแบรนด์ดังระดับพรีเมียมจากอังกฤษ แต่งตั้ง M+C เป็นผู้แทนจำหน่ายในไทยตั้งเป็นตลาดยุทธศาสตร์ของอาเซียน ประเดิมนำเข้า “ลำโพง-หูฟัง” รุ่นพิเศษรุกตลาดไฮเอนด์ พร้อมแผนขยายสู่ตลาดแมสผ่านร้านเชนสโตร์ไอที/มือถือตั้งเป้าเติบโตเท่าตัวสู่ท็อป 3 ของเอเชีย
          นายสมัคร สมัครคามัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มิวสิคพลัสซีนีมา จำกัด (M+C) ในเครือโซนิควิชั่น เปิดเผยว่า บริษัทได้รับเลือกเป็นตัวแทนจำหน่าย Bowers & Wilkins (B&W) เครื่องเสียงแบรนด์ดังระดับซูเปอร์ไฮเอนด์จากประเทศอังกฤษอย่างเป็นทางการในประเทศไทย เนื่องจาก Bowers & Wilkins เล็งเห็นถึงศักยภาพการเติบโตตลาดเครื่องเสียงในประเทศไทยและภูมิภาคอาเซียน จึงยกให้ไทยเป็นตลาดยุทธศาสตร์ในภูมิภาคอาเซียน  
          สำหรับ M+C ในฐานะบริษัทจัดจำหน่ายเครื่องเสียงคุณภาพสูงระดับพรีเมียมจากทั่วโลก ก็เชื่อมั่นในแบรนด์ Bowers & Wilkins ที่ได้รับความนิยมจากทั่วโลกมากว่า 50 ปี ด้วยจุดเด่น 3 องค์ประกอบหลัก คือ 1.แบรนด์เครื่องเสียงระดับซูเปอร์ไฮเอนด์ได้รับการยอมรับทั้งในด้านดีไซน์ และคุณภาพเสียงจากหลากหลายวงการในตลาดโลก เช่น กลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านดนตรี นักเล่นเครื่องเสียง รวมถึงผู้ชื่นชอบเครื่องเสียงคุณภาพ 2.มีสินค้าเครื่องเสียงที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคได้หลากหลาย ไม่ว่าจะลำโพงประเภทตั้งพื้น (Tower) หรือลำโพงตั้งโต๊ะ (Book shelf) ที่มีรูปทรงและขนาดหลากหลาย รวมทั้งหูฟังทั้งแบบมีสายและไร้สาย และ 3.ระดับราคาที่ “สมเหตุสมผล” สามารถแข่งขันกับกลุ่มสินค้าซูเปอร์ไฮเอนด์อื่น ๆ ได้

          เนื่องจาก Bowers & Wilkins ได้ทำตลาดในประเทศไทยมานานแต่ที่ผ่านมาเป็นการทำตลาดในกลุ่ม Hi-Fi  ดังนั้นเป้าหมายของ M+C คือการขยายตลาดให้กว้างขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มพรีเมียมแมส ซึ่งแม้ตลาดนี้จะมีการแข่งขันสูง แต่เชื่อว่าด้วยจุดเด่นของ Bowers & Wilkins ที่มีรากฐานพัฒนามาจากเทคโนโลยีของเครื่องเสียงระดับซูเปอร์ไฮเอนด์ และด้วย 3 องค์ประกอบของแบรนด์ที่กล่าวไป กับกลยุทธ์ที่บริษัทวางไว้จะประสบผลสำเร็จในเวลาอันสั้น
          โดยปีแรกของการเป็นตัวแทนจำหน่ายบริษัทตั้งเป้าจะสร้างการเติบโตยอดขายของ Bowers & Wilkins ในประเทศไทยให้ได้มากกว่าเท่าตัว นอกจากนี้บริษัทคาดว่าจะผลักดันยอดขาย Bowers & Wilkins ในประเทศไทยจะก้าวขึ้นสู่อันดับท็อป 3 ของเอเชียภายใน 3 ปี

          “กลยุทธ์การตลาดที่วางไว้ในช่วงแรก คือการสื่อถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ ทั้งในช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ พร้อมกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายทั้งหูฟัง แบบมีสายและไร้สาย รวมถึงลำโพงแบบต่าง ๆ ด้วยนโยบายราคาที่เป็นมาตรฐานโลก และบริษัทในฐานะตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการ ยังมีทีมงานบริการหลังการขายที่ได้รับการอบรมให้มีมาตรฐานเทียบเท่าระดับสากล พร้อมทั้งการนำเสนอบริการหลังการขายที่เรียกว่า Diamond care warranty ด้วยการขยายเวลารับประกันเป็น 5 ปี ในกลุ่มเครื่องเสียงประเภทลำโพงบ้าน และ 1 ปี กลุ่มลำโพงไร้สาย และหูฟัง”
          สำหรับโปรดักส์ไฮไลท์ที่จะเข้ามาทำตลาดในช่วงแรกคือลำโพงรุ่น 800 D3 และหูฟังรุ่น P9 Signature ที่ออกมาในช่วงฉลองครบรอบ 50 ปีของ Bowers & Wilkins
          ในระยะแรกช่องทางจัดจำหน่ายจะมุ่งเน้นการสร้างพันธมิตรกับคู่ค้าประเภทร้านเครื่องเสียง และร้านเชนสโตร์ไอที/มือถือเพื่อให้ลูกค้ากลุ่มพรีเมียมแมส สามารถเข้าถึงสินค้า Bowers & Wilkins ได้ง่ายขึ้น โดยขณะนี้บริษัทได้เซ็นสัญญาความร่วมมือกับดีลเลอร์ในหัวเมืองต่าง ๆ อาทิ เชียงใหม่ ขอนแก่น จันทบุรี ภูเก็ต หาดใหญ่ สุราษฎร์ธานี
          ทั้งมีแผนขยายเพิ่มเติมอีกไม่ต่ำกว่า 10 จังหวัด เพื่อที่จะสามารถดูแลลูกค้าได้ครอบคลุมทั่วถึงมากขึ้น และต้นปี 2560 บริษัทมีแผนจะขยายเข้าสู่ตลาดแมสมากขึ้น ด้วยการนำผลิตภัณฑ์หูฟังรุ่นต่าง ๆ จำหน่ายช่องทางทางโมเดิร์นเทรดต่าง ๆ
          ทั้งนี้ ภาพรวมตลาดเครื่องเสียงในประเทศไทย มีมูลค่าประมาณ 6,500 ล้านบาท โดยเครื่องเสียงระดับไฮเอนด์หรือพรีเมียม มีสัดส่วนอยู่ที่ 12% ของมูลค่าตลาดรวม เพราะลูกค้านิยมสินค้าที่มีคุณภาพเสียงระดับสูงและมีดีไซน์ทันสมัย สวยงาม ขณะที่ตลาดหูฟัง มีการเติบโต 10% ในปี 2559 ตามเทรนด์ของเทคโนโลยี และพฤติกรรมผู้บริโภค ยุคดิจิทัลที่มีไลฟ์สไตล์การดูหนัง ฟังเพลงผ่านสมาร์ทโฟนเป็นหลัก